Lees meer

Merkpositionering

Merkpositionering

Merken krijgen een heldere positionering in de markt door alle communicatie, zowel visueel als het merkverhaal, aan te laten sluiten op de overkoepelende strategie. Marketing Schmarketing onderzoekt waar een merk echt over gaat en ontdekt wat de merkboodschap nu relevant maakt voor mensen. Dit vertalen we in een strategisch brand-blueprint die de fundering is voor de groei en ontwikkeling van alle merkuitingen.

Sinds 2018 creëert Marketing Schmarketing strategie voor positionering en merkcommunicatie voor (corporatie) Start-ups, groeiende MKB ondernemingen, publieke organisaties, horeca-concepten, musea en en missie gedreven initiatieven. We combineren onze ervaring in gedragspsychologie, fashion & branding en het succesvol laten groeien van start-ups waardoor we de Marketing Schmarketing brand strategy blueprint onmisbaar is gebleken voor onze klanten.

Een volledig traject voor merkpositionering

  • Conceptsessie met sleutelfiguren uit het team.
  • Uitgebreid onderzoek naar merkrelevantie en concept.
  • Creatief merkconcept.
  • Beschreven visie, missie, waarden, core competence,
  • Brand archetype gedefinieerd.
  • Merkverhaal en tone of voice.
  • Visueel moodboard en als startpunt voor design richtingen.
  • Pitch: Why how what.
  • Inclusief tagline of campagneslogan.
  • Perfect te combineren met een pakket voor visuele identiteit of (digital) design.

Eenvoudig betalen via iDeal of op factuur.

Inclusief 1 jaar gratis lidmaatschap Marketing Schmarketing.

20% korting op een pakket voor visuele identiteit.

Deze klanten gingen je voor

Client LogoClient LogoClient LogoClient Logo
Client LogoClient LogoClient LogoClient LogoClient LogoClient Logo

Een solide fundering voor groeiende merken.

Om als merk continu relevant te blijven is een strategie nodig waar je op kunt bouwen. De brand strategy blueprint vormt een solide fundering om het merk, de producten of services en diverse doelgroepen met elkaar te verbinden. Deze vier elementen zijn cruciaal voor een goede merkstrategie

"Marketing Schmarketing vertaalt grote visies in krachtige strategieën."

Contact

Stel je vraag via ons contactformulier.

Merken vertrouwen op onze doorontwikkelde werkwijze om een strategie te creëren.

Merken vertrouwen op onze doorontwikkelde werkwijze om een strategie te creëren.
01

Reserveer een traject en plan een conceptsessie

Reserveren kan gemakkelijk door een aanbetaling te doen in de webshop. De eerste stap is een conceptsessie. Dit is een manier gebleken om teams te verbinden en vroeg in het traject alle neuzen dezelfde kant op te krijgen. Tijdens een inputsessie zijn sleutelfiguren uit het bedrijf, of de mensen die het meest van het merk, de klanten of het team weten aanwezig. Ook zal in ieder geval alle beslissingsmakers over de strategie aanwezig zodat zij vanaf het begin betrokken zijn. Tijdens een conceptsessie doen we een deep-dive in het merk door te kijken naar beeld, waarden en door samen de ambitie en purpose van het merk via verschillende methodieken te bespreken.

Deze sessie duurt ongeveer 2,5 uur en vindt plaats op locatie of in onze studio in Amsterdam om het team in een frisse en creatieve mindset te krijgen. We adviseren om 5-7 mensen aanwezig te hebben tijdens de conceptsessie. Meer intern onderzoek is mogelijk op aanvraag.

02

Diepgaand onderzoek en analyse

Marketing Schmarketing onderscheid zich door onderzoek van zowel de markt, de doelgroep als de culturele relevantie van een merk.

Wat is de kern van het merk en waar staat het voor? Wat vindt de doelgroep belangrijk en hoe uiten deze waarden zich in de huidige beeldcultuur? We onderzoeken het merk, de markt en de doelgroep om helder in kaart te brengen wat deze met elkaar verbindt. We vinden linkjes en patronen tussen waar het merk voor staat en hoe die missie terugkomt in onze cultuur. We onderzoeken welk archetype bij het merk past en welke menselijke behoeften het merk in voorziet om zo tot een solide strategie te komen. Zo creëren we een steeds rijkere cultuur van referenties om het merk heen, waardoor een merk steeds authentieker, eigener en onderscheidender wordt.

Stap 2 en 3, de onderzoek en creatie fase duren samen ongeveer 3/4 weken. Tijden dit onderzoek is er geen werk of input van het team nodig.

03

Concept creatie

Op basis van het onderzoek creëren we nieuwe connecties. Vervolgens ontdekken we een creatief haakje waardoor het merkconcept logisch en vertrouwd voelt.

Nu we de organisatie, de purpose en de markt goed begrijpen associeren we rondom het merk om het karakter steeds beter te leren kennen. We analyseren en combineren het onderzoek en de inspiratie om tot de kern van het merkgevoel te komen. We leggen nieuwe verbindingen om een sterk concept te creëren voor een authentiek merk met diepgang. Een merk dat mensen weet te raken voorbij ratio.

Stap 2 en 3, de onderzoek en creatie fase duren samen ongeveer 3/4 weken. Tijden dit onderzoek is er geen werk of input van het team nodig.

04

Inspirerende presentatie

Doordat we het nieuwe merkconcept op een inspirerende en persoonlijke manier presenteren voelen teams direct dat ze met het merk aan de slag willen.

Deze oplevering duurt ongeveer 1,5 uur. Aanwezig zijn uitsluitend de teamleden die ook bij de input sessie aanwezig waren. In overleg en kan een sessie afgenomen worden waarin we de merkstrategie voor een grotere groep presenteren.

05

Feedback en next steps

Na oplevering zijn er twee feedbackmomenten om de strategie verder aan te scherpen.

Daarna kan een eventueel vervolgtraject gekozen worden om de strategie tot leven te laten komen. Bijvoorbeeld in een nieuwe visuele identiteit, een activatiecampagne of creatieve content.

Doe nu een snelle aanvraag

✓ Geheel vrijblijvend
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Let's talk!

Merken zetten de presentatie van de positionering breed in.

Merkcommunicatie en consistentie

De strategische brand-blueprint is een leidraad die er keer op keer bijgepast kan worden zodat alle communicatie in lijn is met het merk.

Productstrategie en ontwikkeling

Door helder te hebben wat de richting is en welke stappen daarvoor genomen moeten worden, met een sterke set productwaarden, kan het positioneringsdocument gebruikt voor productontwikkeling.

Employer branding

De strategische brand-blueprint wordt ingezet voor betere kwalificatie tijdens recruitment en zorgt tijdens onboarding voor dat nieuwe teamleden direct een gevoel hebben bij het merk en de missie.

Investeringsdeck

Vooral groeiende organisaties of start-ups gebruiken de brand blueprint om de visie over te brengen aan investeerders en potentiële partners.

Bedrijfspresentaties

Met de brand blueprint als basis worden presentaties interessanter voor het publiek doordat het merkverhaal terugkomt in bedrijfsupdates, speeches, productlanceringen of salespresentaties.

Team alignment

Het positioneringstraject werkt verbindend voor organisaties omdat we breed input ophalen, vervolgens helpen we hoe teams samen de blueprint kunnen gebruiken om het merk tot leven te laten komen.

Merkpositionering

  • Conceptsessie
  • Onderzoek naar merkrelevantie en concept.
  • Creatief merkconcept
  • Visie, missie, waarden, core competence
  • Brand archetype
  • Merkverhaal en tone of voice
  • Design moodboard en als startpunt voor design richtingen.
  • Pitch: Why how what.
  • Inclusief tagline of campagneslogan.
  • Perfect te combineren met een pakket voor visuele identiteit of (digital) design.

Eenvoudig betalen via iDeal of op factuur.

Inclusief 1 jaar gratis lidmaatschap Marketing Schmarketing.

20% korting op een pakket voor visuele identiteit.

Weten wat het beste bij jouw merk past?

Waarom Marketing Schmarketing

Stapel geïllustreerde Marketing Schmarketing 'krantjes' met een groene achtergrond.
Team Marketing Schmarketing, Vera Westenberg en Leroy Duivenvoorden in hun studio

Hey hi, Marketing Schmarketing

💥 Klein agency sinds 2018
Korte en directe lijnen betekent snelle doorlooptijden.

🌈 Breed netwerk van creatives, journalisten en media
Veel kruisbestuiving, uiteenlopende klantgroep en werkervaring

✨ Marketing Schmarketing produceert
Podcasts, journalistieke artikelen, video’s, fotografie, trend reports, media analyses en onderzoeken. In onze studio hebben we alle mogelijkheden.

🕺 Serieus talentvolle onconventionele mensen
We zijn kritische denkers en nemen niet zomaar dingen voor waar aan. Herkaderen is wat we het beste doen en hebben veel kennis van gedragpsychologie en visuele cultuur.

⚡️ Enthousiasme
Als we  aan het ontwikelen zijn, doen we dat ook helemaal volle kracht. We nemen ons werk heel serieus met heel veel fun.

💸 Zijn maatschappelijk betrokken.
We doen vrijwillige projecten, zijn onderdeel van de queer community en sprinkelen activisme in alles wat we doen.